Martha Stewart, en dømt forbryter som er utestengt fra å ta en bar eller eie en vinbutikk, kan fremdeles servere fansen sin vin.

Gründeren, som ble en doyen av husholdning og design, til en formue på flere millioner dollar, har lisensiert navnet sitt til en vinklubb direkte til forbruker. Med støtte fra Sequential Brands Group, Inc. og DRINKS HOLDINGS, LLC, et direkte-til-forbruker digitalt markedsføringsfirma, har hun åpnet Martha Stewart Wine Co. .

'Jeg er spent på å bringe min lidenskap for vin til vinelskere over hele landet med Martha Stewart Wine Co.,' sa Stewart i en pressemelding. “Vin har spilt en viktig rolle i den delen av livet mitt med fokus på å underholde og lære andre å underholde. Med lanseringen av denne fantastiske vinbutikken på nettet, er jeg trygg på at vi kan lære forbrukerne å skjenke riktig vin og nyte riktig vin til enhver anledning. ”

Mens klubben lover et bredt utvalg av viner til forskjellige prispunkter (vanligvis mellom $ 12,50 og $ 29,99), er det lite sannsynlig å tilby noen av perlene Stewart fant mens hun ryddet ut og omorganiserte vinkjelleren i Winter House. Det prosjektet, dokumentert bloggen hennes , avdekket noen flotte flasker, inkludert ’01 Cims de Porrera Classic Priorat DOCa (gjennomsnittspris $ 90), ’99 Chateau Lafite Rothschild ($ 798) og en ’98 Dom Perignon ($ 284).

'Vi er glade for å kunngjøre dagens utvidelse av Martha Stewart-merket, ettersom det gir en helt ny produktkategori til virksomheten, samtidig som den viderefører vår e-handelsstrategi,' la Karen Murray, administrerende direktør i Sekvensiell merkevaregruppe . Det børsnoterte selskapet har sett aksjekursen dykke mer enn 40 prosent i løpet av den siste 52-ukers perioden. Til sammenligning er S & P500 oppe med mer enn 14 prosent.

I 2004 ble Stewart beordret til å sone fem måneder i fengsel for å ha hindret en føderal verdipapirundersøkelse. New York State lov forbyr forbrytere å ha skjenkebevilling. Stewart, som bor i New York, vil ikke ha navnet sitt på skjenkebevillingen. I stedet har hun lisensiert navnet sitt til prosjektet. En talskvinne sa at hun vil hjelpe til med å smake på vinene og velge dem 'men hun vil ikke ha noe med salget å gjøre.'