I oktober 2007 giftet Sean “Diddy” Combs seg Cîroc og hip-hop.

En av de mest gjenkjennelige figurene i amerikansk popkultur, Combs bidro til fremveksten av 'hip-hop luksus' på slutten av 1990-tallet og begynnelsen av 2000-tallet. Som administrerende direktør i Bad Boy World Entertainment, hadde Combs tilsyn med designers namrops i kunstneres tekster, og lanserte sine egne kles- og parfymelinjer.

Hip-hop er instrumental i hans 'rags to riches' -historie, fra lanseringen av den fremtredende plateselskapet Bad Boy Entertainment, til hans angrep på high fashion med Sean John, hvor han vant prisen for Council of Fashion Designers of America (CFDA) som Årets herreklesdesigner i 2004. Hans reise legemliggjorde en ny versjon av den amerikanske drømmen.

Combs var ikke den første kjendisen som prøvde å gjøre Cîroc til et kjent navn, men han var den mest suksessrike.

'Jeg blir forbannet hvis jeg drikker litt Belvedere mens Puff fikk Cîroc.' - Jay-Z, 'Family Feud', 4:44

I 2003 opprettet det britiske drikkekonglomeratet Diageo Cîroc med den franske ønologen og destilleriet Jean-Sébastien Robicquet. En vodka-tilstøtende ånd laget med franske vindruer, Cîroc slet opprinnelig med å tiltrekke seg forbrukere som allerede var lojale mot etablerte vodka-merker som Grå gås .

Markedsføring er viktig for å samle og beholde forbrukere i et konkurransedyktig landskap, så merkevaren hyret NFL-spillere som kjendisambassadører på begynnelsen av 2000-tallet. Partnerskapet klarte ikke å produsere nødvendig salg. På begynnelsen av 2000-tallet var Cîroc det den femtiende rangerte vodkaen i verden , i følge Business Insider .

Fire år etter Cîrocs debut henvendte Diageo seg til Combs med en godkjennelsesavtale. Combs motarbeidet et partnerskap med like stor andel, hvor han ville tjene som merkevaresjef og markedssjef. Markedsføringsbyrået hans, Blue Flame, hadde ansvaret for annonsering.

Under Combs ’ledelse identifiserte vodka-merket en ny forbrukerbase, yngre drikkere som var ivrige etter å utvide alternativene. I en 2007 intervju med Billboard , Beskrev Combs sin nye forbrukerbase. 'De leter etter noe som smaker livsstilen deres,' sa han. 'Det er den trendsetteren, den hipsteren, noen som leter etter luksus og ser etter noe bedre.'

Combs bemerket at det heller ikke var en godkjenningsavtale. Hans arbeid med Cîroc var mye mer mangesidig.

Hvorfor er det så mye kjendis Rosé?

I en 2013 opinion piece til Markedsføringsuke , Mark Ritson, en merkevarekonsulent og tidligere markedsføringsprofessor, kalte mogulens innsats for å tiltrekke seg yngre forbrukere, “en perfekt 360-graders kampanje der arrangementer, PR, reklame, produktplassering, digital og utendørs ble sømløst brukt til å bygge Cîrocs rykte for feiring og kjendis. ”

Innen seks år etter avtalen ga Combs positive resultater for Cîroc. Salget økte 600% fra 2008-2013, ifølge Markedsføringsuke . I 2013 så konkurrenter som Gray Goose 2% til 3% årssalg, sammenlignet med Cîrocs vekst på 65% i samme tidsperiode.

'Merket solgte mer enn to millioner saker [i løpet av 2012] i USA,' skrev Ritson. 'Det er fortsatt bare halvparten av Grey Goose, men banen til de to merkene er nå snudd. Gås er flat, og Cîroc tar raskt igjen. ”

Combs brukte sin status som et popkulturikon og hip-hop-mogul for å innlemme sjangerens største stjerner i Cîrocs kampanjer, som 2016s ' La oss ta det ”Med DJ Khaled og franske Montana.

I 2011 ble Combs omtalt i ' Luck Be a Lady ”Kampanje sammen med skuespillerne Aaron Paul og Michael K. Williams, supermodellen Chrissy Teigen og den legendariske plateprodusenten Jermaine Dupri. Combs beskrev seg selv som en “blanding av kunst og handel” i et 2014-intervju med Vibe om kampanjen.

Combs er ikke det eneste hiphop-ikonet som går inn i brennevin og brennevin. I 2011 jobbet Jay-Z med Bacardí og Château de Cognac for å lansere D’Ussé . I 2013 gikk Nas inn et årelangt partnerskap med Hennessy, verdens mest solgte cognac, kjent som et tidlig brennevin å markedsføre mot afroamerikanere.

Mens mange ånderbedrifter har brukt hip-hop i sin reklame- og markedsføringsinnsats, har de fleste ikke investert i hip-hop-kultur og lokalsamfunn.

Jay-Z er partner i D'Ussé, men han er også eneeier av Armand De Brignac , (Ace of Spades), et champagnefirma som først dukket opp i USA gjennom en produktplassering i musikkvideoen 'Show Me What You Got'.

'Jeg blir forbannet hvis jeg drikker litt Belvedere mens Puff fikk Cîroc,' rapper Jay-Z på 'Family Feud', fra hans 13. studioalbum, 4:44 .

Verset understreker viktigheten av svarteide merkevarer i musikk. I flere tiår fikk brennevinbedrifter gratis promotering i sanger av hip-hop og andre artister.

Mellom 2009–2011 var de mest utbredte merkene innen populærmusikk Patrón, Hennessy, Gray Goose og Jack Daniels, i følge Skifer .

'Hip-hop er et samfunn som har omfavnet Patrón som sin drikk, og til og med rimet om merket i musikken,' skrev Ilana Edelstein, forfatter av The Patrón Way: From Fantasy to Fortune .

Som en kulturell og kommersiell styrke omfavnet hiphop også merker som Passatvindene , Moët & Chandon og Louis Roederer’s Krystall —Til Jay-Z ba om boikott av sistnevnte etter at han beskyldte Frédéric Rouzaud, administrerende direktør for merkevaren, for å komme med rasemessig ufølsomme kommentarer om Cristals fremtredende rolle i rapmusikk.

Mens mange ånderbedrifter har brukt hip-hop i sin reklame- og markedsføringsinnsats, har de fleste ikke investert i hip-hop-kultur og lokalsamfunn.

Tretten år etter at Combs tok en lederrolle i Cîroc, er det et av verdens mest gjenkjennelige brennevinmerker. Hans suksess la grunnlaget for at hiphop-artister ble tatt på alvor i brennevin og brennevin.