Beredskapsteam skynder seg til Florida og Louisiana i forkant av orkanen Irmas forventede helg ankomst for å redde vinsamlinger verdt millioner av dollar, ifølge en Reuters rapportere.

Samlingene blir skjult utenfor rekkevidden av orkanen i kategori 5, flyttet fra hjem til lokale bunkerlignende lagringsenheter eller skysset til temperaturkontrollerte lager så langt unna som New Jersey, rapporterte Reuters.

Adam Gungle, sjef for Xpeditr , selskapet som transporterer vinene, fortalte trådtjenesten at mange samlinger eies av filantroper som aldrer vinen til perfeksjon før de donerer til veldedighetsauksjon, ofte for å skaffe midler til katastrofehjelp.

'Orkanene Andrew, Katrina og Sandy ødela titalls millioner dollar med god vin,' sa Gungle til Reuters.

Foto med tillatelse fra Diageo

Crown Royal starter TV-reklame på NFL-spill

New England Patriots vs Kansas City Chiefs får første plass på 30 sekunder.

De National Football League , som kunngjorde i juni at det ville avslutte det tiår lange forbudet mot brennevinannonsering, sendte et 30 sekunders sted fra Diageo's Crown Royal under den første reklamepausen i New England Patriots – Kansas City Chiefs-spillet torsdag kveld.

Brennevinannonser er fortsatt utelukket fra å ha et fotballtema, og de må ha et 'fremtredende budskap om sosialt ansvar', i henhold til NFL-reglene.

De spilletid-annonse så veldig ut som en treningsøkt for høyskolefotball, bortsett fra de to fullkledde kvinnene og ingen egentlig fotball.

Alle drikker vann, kaster vannflasker og blir påminnet om å hydrere i et treningsstudio foret med vegger av Crown Royal-flasker i stedet for vimpler.

Selv gjennom rangeringer var nede i fjor, ifølge Nielsen data brukte annonsører rekord 4,2 milliarder dollar på annonser under vanlige sesongspill, ifølge forskningsfirmaet Kantar Media .

NFL-inntektene forventes å være omtrent 14 milliarder dollar i år, opp over 900 millioner dollar fra i fjor, SportsBusiness Journal rapporterte.

NFL-kommisjonær Roger Goodell sa i 2010 at han ønsker at inntektene skulle nå 25 milliarder dollar innen 2027. Presset for å oppfylle disse forventningene kan være årsaken til at NFL har avsluttet sitt forbud mot brennevinannonser.

Og for ordens skyld slo Kansas City Chiefs New England Patriots 42-27.