Vi lever i en visuell tidsalder. Og vin, et produkt som hovedsakelig appellerer til sansene for smak og lukt, må stole på den ene rent visuelle komponenten - merkelappen - for å tiltrekke seg forbrukere.

Først og fremst må en etikett oppfylle strenge juridiske standarder. Detaljer som alkoholinnhold, appellasjoner, advarsler og sortidentifikasjon er blant de tingene som må vises på ethvert innenlandsk vinmerke. Men etter at disse kriteriene er oppfylt, handler etiketter om meldinger, både uttalte og undervurderte, som produsentene vil formidle.

Jeg er ikke annerledes enn noen andre. Når jeg står foran en vegg med vin, ser jeg etter noe som hopper ut. Noe som får meg til å ønske å ta flasken for en nærmere titt. Men som vinanmelder må jeg studere hver millimeter av en flaskes etikett, foran og bak, for informasjon. Og som vinkritiker (som ikke er grafisk designer) har jeg utviklet sterke følelser med hensyn til den visuelle appellen, originaliteten, hensiktsmessigheten og den generelle kvaliteten som en etikett inneholder.

De aller fleste etiketter er tilstrekkelig, men de andre faller inn i en av tre kategorier - det gode, det dårlige og det stygge. Dette er subjektive inntrykk, og jeg lar selvfølgelig ikke etiketten påvirke den første evalueringen av vinen. Men når en vin er gjennomgått og skåret blind, blir etiketten nøye undersøkt for den spesifikke informasjonen den gir.

Så hva får en etikett til å skille seg ut, på godt og vondt? La oss starte med stygge.

Tips og feil for vininnsamling å unngå

Er papiret billig? Kolliderer skriftene? Er fargene inkompatible eller knusende? Er utskriften så mørk eller lys at det er umulig å lese? Er bildene uskarpe? Er etiketten uoverensstemmende med resten av pakken (flaskens form og vekt, stoppervalg, kapsel)? Hvis det er for mange 'ja' -svar på disse spørsmålene, har du en stygg etikett på hendene.

Dårlige etiketter mislykkes på andre måter. De er ofte stygge, men formidler heller ikke annen nyttig informasjon enn de nasjonale kravene. Hvor mange vingårder skriver et generisk avsnitt om deres lidenskap, det helt spesielle stedet deres vingård tilfeldigvis blir plantet, eller forteller noen historie om dyrehabitat som ikke har noe å gjøre med det som er i flasken? Lagre dyrehistoriene til nettstedet. Flasken skal forklare så mye som mulig om vinen inni.

Så hva utgjør en veldig god etikett? Tre sentrale elementer:

Det er estetisk tiltalende. Hva ser jeg etter når jeg går inn på et museum eller kunstgalleri? Bilder som gleder mitt øye. Vi har alle vår egen smak, men når det gjelder vinmerker, vil jeg satse på at det er mye enighet. En tydelig frontetikett som er attraktiv både i seg selv og i sammenheng med et bestemt merkevaresortiment, men som fremdeles skiller seg ut i et hav av vin på en detaljhandel.

Relevant informasjon vises tydelig. Se etter dette på baksiden. De fleste vinprodusenter oppdaterer ikke detaljene hvert år, fordi det er ekstra arbeid og krever ytterligere godkjenning fra myndighetene. Men hvis du elsker vin, er det ikke interessant å lære detaljene som gikk inn for å produsere den flasken? Vinmarker, vindyrking, årgang, kloner, gjæringspraksis, fathåndtering listen over relevant informasjon er nesten uuttømmelig. Men har den blitt nøye kurert og tydelig vist? Det er det som skiller gode etiketter fra rotete.

Facebook / Domaine Divio

Det gir rekvisitter til den regionale stilen. Dette er oftere tydelig i gamle verdensregioner som Bordeaux og Toscana, men regioner i den nye verden kan også imponere. Et godt eksempel er Oregon’s Domaine Divio , hvis elegante frontetikett refererer til det klassiske, rene utseendet til Burgund. Papirmaterialet, elegant skrift og subtil fargebruk gir resonans. Baketiketten forklarer avledningen av navnet, beskriver valgene for vinfremstilling og inkluderer ytterligere teknisk informasjon uten å gå seg vill i et hav av detaljer.