Hvorfor kvinner i vin strever med å holde seg flytende

Christina Gonzales (til venstre) og Amy Bess Cook (til høyre) på en designet bakgrunn

Bilder med tillatelse av Kathryn Elsesser / Kelly Puleio / Getty Images

Hypen for kvinnelige gründere fortsetter å nå nye høyder, men et skarpt finansieringsgap hindrer mange i å trives i vinindustrien og utover. Uten investeringer for å stimulere vekst, ringer hypen hul.

I 2018 grunnla jeg Kvinne-eide vingårder for å hjelpe kvinnelige vinprodusenter med å få kontakt med nye målgrupper og hverandre. Vi bygde bransjens mest omfattende katalog over kvinnelige vingårdseiere, og deretter lanserte vi et tilhørende klubbleveringsprogram. Da jeg satte meg ned med designeren Lisa Hobro for å lage firmalogoen vår, ble resultatet en mynt, ment å formidle verdien av kvinner, vin og fellesskap.

Dens symbolikk føles fortsatt nær hjertet mitt. Kvinner blir fortalt, på subtile og åpenlyse måter, at vi er verdiløse. Samfunnets devaluering av kvinners bidrag til arbeidsstyrken er godt dokumentert. Innen vin påvirker finansieringen hvem som får være en vingründer, hva som havner i glasset ditt og bransjens kultur.

'Girlboss', 'Mompreneur' og Female Empowerment in the drinks Industry

Kvinnelige grunnleggere er statistisk mer sannsynlig å bli nektet kapital i enhver form. La oss ikke sukkerbelegge fakta:

Risikokapital: Bare i 2021 17 % av risikokapitalen gikk til selskaper med minst én kvinnelig grunnlegger, og snaue 2 % til alle kvinnelig stiftede selskaper. Av den gruppen, bare 2 % av Black and Latina-gründerne mottok risikokapital i 2021 , ifølge Crunchbase. I 2022 har disse tallene gått ytterligere ned , basert på førstegangsrapportering .
Bedriftslån: Kvinnelige gründere får færre lån, til mindre beløp, og til høyere rente enn menn, iht en studie fra 2021 av Fundera . I studien var det langt mer sannsynlig at kvinner fikk kortsiktig finansiering, med årlige prosentsatser (APR) som varierer fra 14 % til 50 % eller høyere. I gjennomsnitt betalte kvinner 13 % høyere rente enn menn.
Statlig støtte: I USA mottar kvinner 2,5 ganger mindre finansiering som er tildelt bedrifter enn menn, ifølge Fundera-studien fra 2021. Blant føderale Small Business Administration (SBA) lån får kvinner i gjennomsnitt $59.857, mens menn får $156.279.
Investor skjevhet: EN 2013 Babson College-studie viste at kvinnelige gründere som viste at de kunne 'pitche som en mann' var mer vellykket med å skaffe kapital enn de som viste 'feminine' egenskaper.

Denne statistikken har virkelige implikasjoner, ikke bare for hardtarbeidende kvinner. For eksempel reduserer mangel på finansiering til BIPOC og kvinnelige grunnleggere det årlige bruttonasjonalproduktet (BNP) med så mye som 4,5 billioner dollar, ifølge Eugene Cornelius fra Milken Institute.

'Fire av hver 10 bedrifter i USA eies av kvinner,' sier Kim Lawton, medgründer av Enthus Foundation , et gjestfrihetsmarkedsføringsfirma som gir tilskudd til gründere. 'Disse virksomhetene sysselsetter 9,2 millioner mennesker og genererer 1,8 billioner dollar i inntekter. Siden 2007 har antallet kvinneeide virksomheter økt med 58 %.»

Siden 2018 har Enthuse gitt mer enn $100 000 i finansiering, sammen med nettverks- og mentormuligheter.

«Kvinner maser», sier Lawton, men «finansieringsgapet er fortsatt veldig reelt. Selv når kvinner åpner flere bedrifter, krymper finansieringsgraden for bedriftene deres.»

Dette stemmer overens med det jeg har sett og opplevd i vinbransjen. I løpet av de fire årene jeg har drevet Woman-Owned Wineries, har jeg sett mange kvinnelige vingårdere slite med mangel på kapital. Jeg har også møtt finansieringsgapet i min egen innsats.

På tross av alle suksessene er Woman-Owned Wineries sårbare, kanskje uvanlig, gitt min egen sosioøkonomiske bakgrunn. Som en fra en arbeideroppvekst som har levd med en usynlig funksjonshemming. Jeg har svevet ved fattigdomsgrensen mens jeg jobbet underbetalte gjestfrihetsjobber. Jeg har kjempet med min del av pengedemoner.

Woman-Owned Wineries har utviklet et pulserende fellesskap av vinklubbmedlemmer og mottatt en veldig sjenerøs presse, men den forblir hovedsakelig støvler. Var også crowdfunded gjennom FundWomen , en organisasjon som hjelper bedriftseiere som meg med å skaffe kapital og holde seg sentrert og selvsikker underveis.

'Know Your Worth': Ni kvinnelige vinprodusenter om mentorskap og mer

I 2020 fikk bedriften min et lite lån fra en kollega, Maura Passanisi, som også lånte ut kapital til flere kvinnelige vineiere. Rett etter at jeg signerte gjeldsbrevet hennes, la Passanisi ut på sin egen gründerreise.

Etter å ha jobbet i restauranter i Bay Area, er hun motivert til å bygge en bedre vinbar, en som verdsetter arbeidere og serverer viner fra underrepresenterte vingårdere. Passanisi står nå overfor utfordringer med å få banklån.

'Jeg er en cis straight hvit kvinne som kommer fra en anstendig velstående familie,' sier hun, 'jeg har ressurser, og likevel har [låneprosessen] fortsatt vært veldig vanskelig. Jeg vet ikke hvordan noen kvinne klarer å få penger uten disse fordelene.»

Cristina Gonzales, en meksikansk-amerikansk kvinne inspirert av sine migrantfarende besteforeldre, har søkt finansiering for Gonzales Wine Co . i tre år. Hun gjentar lignende utfordringer i låneprosessen.

Gonzales er en alenemor som sjonglerer med flere spillejobber for å holde husstanden i gang. Når hun søkte banklån, nølte långivere.

'De ville fortalt meg,' Vi elsker historien din, men økonomien din, og det du kan sette ned i sikkerhet, kommer ikke til å kutte den.'

Gonzales har vært et dedikert medlem av styret i AHIVOY , den Oregon vinbrett og var tidligere en del av Woman-Owned Wineries advisory board. Selv mens hun jobber for å bidra til industriens utviklende bevissthet mot rettferdighet, sliter hun med å finne bransjespesifikke bedriftstilskudd for kvinner, eller kvinner av farger.

'Jeg begynte å spørre rundt i nettverket mitt, og spurte om det er penger til noen som meg,' sier Gonzales. 'I det siste har vi sett så mange stipender for mangfold i vin . Det viser seg at de fleste av disse er for studenter i utdanningsområdet, ikke i vinproduksjon.»

Et nytt program fra Løftekollektiv gir et glimt av håp. Programmet ble lansert i sommer og tilbyr 'monetær støtte, konkrete ressurser, fellesskap og profesjonelle forbindelser for nye bedriftseiere som jobber i vinindustrien.'

Årlig vil programmet støtte fem historisk underrepresenterte gründere (inkludert kvinner) med fokus på at nye bedriftseiere skal lære seg entreprenørskapens tau.

Lift Collective har den rette ideen. Likevel er erfarne vingründere fortsatt uheldige i jakten på kapital, i det minste foreløpig. Ettersom en lavkonjunktur truer, forsyningskjedeproblemer vedvarer og kostnadene ved å drive virksomhet øker, lover konkurransen om finansiering å øke. Vil industrien, og investorer, vise mer tro på kvinner som bedriftsledere?

Jeg ser på myntlogoen og alt løftet den en gang representerte. Det begynner å føles som monopolpenger. Jeg krysser fingrene for at noen skal gjøre det ekte.