Nyheter

Vinets skiftende ansikt

Vin er både et kunstverk og et kommersielt produkt.

Det er født av håndverk, inspirasjon og et ønske om å uttrykke noe for verden. Så, som alle varer eller tjenester, markedsføres den, sendes og selges heldigvis.

Det er da rart at mange av disse hellbare kunstverkene - hvis hensikt er å tiltrekke seg forbrukere - ha merkelapper som er alvorlige, altfor formelle og ofte like kreative som en milemarkør på motorveien.

Det er ikke rart at så mange mennesker blir skremt når de stirrer ned en vegg med vin i butikken. Emballasjen kan være tørr, forvirrende og snørende, slik at en nybegynner føler seg kledd og til og med ignorant.

Men det er en ny generasjon produsenter og designere som ikke vil fremstille vin som noe eliteprodukt. I stedet vil de at det skal føles morsomt og flatt, og de lager veldig kreative og forlokkende etiketter for å matche.

Disse nybølgepakkepionerene kommer fra stort sett små og nybegynnere fra hele verden og skaper ikke kunstneriske etiketter for kunstens skyld - det er en ivrig markedsføringsmetode for galskapen deres. Som alle vinprodusenter vil de tross alt at vinene deres skal selges.

Oppgrader vårferien med disse eksklusive reiserutene >>>

”Mange av de mindre produsentene vi samarbeider med, har akkurat begynt og må skille seg ut på en eller annen måte. De vet at vinen er god, de vet at folk vil like den, og de vet også at de ikke har noe å tape, så de går for den, sier Garrett Deiter, som sammen med forloveden Sarah Berger var med å grunnlegge Makers & Allies, en design- og merkevarebedrift i San Luis Obispo, California, som har hjulpet regionale produsenter som Desparada Wines, Folkway Wine Co. og Cane & Fable Wines med å lage banebrytende etiketter de siste årene.

Utover å prøve å skille seg ut på hyllen, er dristige og til og med morsomme etiketter rett og slett mer tilgjengelige - noe håndverksøl og kunsthåndverkere som har kjent i mange år - og dette bidrar til å tiltrekke seg yngre drikkere.

Vinprodusenter med lekne etiketter, som Orin Swift i California, Cattral Brothers Vineyard i Oregon og Léon Perdigal i Côtes du Rhône, vet om emballasjen ikke er kult og Instagram-klar, folk i tjueårene vil ikke kjøpe den, uansett hvor velsmakende eller godt priset vinen er.

'Vin er allerede en så intim opplevelse,' sier Sarah Berger. “Du deler det vanligvis med noen andre. Og forutsatt at vinen er god, er det en bonus når du også kan vise frem denne virkelig kule flasken. '

Denne rikere opplevelsen er en markedsførers drøm, fordi den hjelper en produsent å hente ut en av de vanskeligste tingene å gjøre på det store og overmettede vinmarkedet: skape et dypere merkeavtrykk på drikkeren.

'Et kult merke kan skape en følelsesmessig forbindelse til vinen,' sier Berger. 'Folk vil huske det, og de vil ha det igjen.'