Når 13-tiden Grammy-prisen vinnende countrymusikkband Kyllingene satte seg ned for dette intervjuet, de var i Toronto på turné – deres første siden 2017. På spørsmål om hvordan turen gikk, stanset både Emily Strayer og Martie Maguire, lo og sa i kor: «Vel …»

Til tross for at de måtte kansellere noen dater på grunn av at forsanger Natalie Maines ble rammet av laryngitt, var de ved godt mot. 'Vi fortsatte å tro at Covid kom til å avbryte turen på en eller annen måte,' sa Maguire.

'Vi har allerede booket om showene vi måtte gå glipp av,' la Strayer til. 'Fansen var så søte. Vi ble virkelig imponert.» Foruten deres harmoniske stemmer, relaterte tekster og aktivisme, er deres motstandskraft uten tvil en stor del av fan-appell.

Fra å uttale seg mot krigen i Irak til å pryde dekselet til Entertainment Weekly med navnene de ble kalt stemplet på deres nakne kropper, har The Chicks aldri vært redde for å trosse forventningene og rokke ved ting. Tidligere kjent som Dixie Chicks (de endret navn under protestene i 2020, og droppet 'Dixie' på grunn av tilknytningen til konføderasjonen under borgerkrigen), har kvinnene nå lansert sitt eget vinmerke, Gasslighter , som deler samme navn som deres siste hitalbum utgitt i 2020.

Finn din stemme for å spre aktivisme i vinverdenen

Ifølge bandet skjedde prosjektet organisk. 'I løpet av årene har vi blitt bedt om å gjøre alle slags ting, men de tingene føltes aldri som en god passform,' sier Maguire. 'Vi elsker vin, og vi drikker mye av det,' legger hun til med en latter.

Konseptet ble unnfanget under innspillingen av Gaslighter, The Chicks sitt første album på over 14 år. '[Mens] fortsatt jobber i studio, har de rose ville komme ut, og vi begynte alle å snakke om vin og vinene vi elsket, sier Strayer. 'Vi kalte det vin-tretti.'

Trioen slo seg deretter sammen med den ikoniske Bundschu-familien til Gundlach Bundschu i Sonoma , som også er felles venner av Marties mann. 'De ga oss en av sine beste vinmakere for prosjektet, så vi var veldig spente,' sier Maguire, og refererer til Joe Uhr, anerkjent vinmaker ved den familieeide vingården. 'De er store musikkfans. De har et musikksted på vingårdsområdet.»

Chicks’ visjon for vinmerket var klar. De ønsket ikke at Gaslighter skulle være et stereotypt vinmerke, og hvert medlem er en del av hver vinfremstillingsprosess – fra virtuelle smaksprøver å merke design.

'Vi må stå bak alt vi gjør,' sier Maguire. 'Vi fikk vinprøver sendt til oss under Covid. Disse smakingene var en stor læringskurve, og prøvde å beskrive hva vi likte og hva vi ikke likte med prøvene. Vi er ikke sommelierer.»

'Men vi vet hva vi liker, og vi har lignende smaker, spesielt for rosé og hvitvin,' legger Strayer til. Og selv om The Chicks ikke er vinprodusenter, har de lært mer om vin med dette prosjektet. 'Vi kommer til dette med våre egne ganer og meninger, men det har vært mye undervisning om vin mens vi har holdt på med dette,' sier Strayer.

Gitt dens negative konnotasjoner, er nok ikke Gaslighter et opplagt førstevalg for et vinmerkenavn. Men The Chicks er ikke typiske kjendiser og ønsker å synkronisere sin ikke-konforme holdning med etiketten deres. 'Jeg tror navnet skilte seg ut fordi vi elsket sammenstillingen av et edgy navn på en rock-and-roll-design,' sier Strayer. 'Vi ville ha noe som skulle skille seg ut i hyllene.'

Hvordan alle kan designe etiketter for drinker

Med henvisning til etikettdesignet legger hun til: 'Vi visste at roséen ville være den første ut, og vi ville bare ha noe dristig designmessig og noe som ikke så helt frilly og rosa ut.'

De Pinot Noir rosé er den første vinen som slippes, men mer er på vei, inkludert en Pinot Noir , Sauvignon Blanc og en begrenset utgivelse Howell Mountain Cabernet Sauvignon .

Kanskje kjendisvinmerker blir allestedsnærværende, men The Chicks beviser at ikke alle er skapt like. De fortsetter å samarbeide med dyktige vinprodusenter, bygger porteføljen sin, lærer om kunsten og vitenskapen bak prosessen – alt samtidig som de opprettholder sin 'la oss skiller seg ut'-holdning som inderliggjør dem til deres lojale fanbase. Så hvorfor skulle ikke vinmerket deres trosse forventningene, akkurat som alt de gjør?

Denne artikkelen dukket opprinnelig opp i oktober 2022-utgaven av Vinentusiast magasin. Klikk her å abonnere i dag!