Enten du uttaler det Mål eller Tar Jay , kjører Minneapolis-forhandleren ikke fra en kamp. Akkurat som Amazon offisielt overtok Hele matvarer og kuttet mange av prisene, kunngjorde Target at de introduserte en ny vinlinje, California Roots , som vil selge for $ 5 per flaske.

Vinlinjen er priset høyere enn Trader Joe’s Two-Buck Chuck, men mindre enn Amazons nyeste vinmerke, Next, som er produsert av Oregon’s King Estate Vineyards for Amazons eneste distribusjon. Neste Pinot Gris er $ 20, Red Blend er $ 30 og Pinot Noir er $ 40.

California Roots blir beskrevet som 'nøye laget med premium, California-dyrkede druer.' Salg av Chardonnay, Pinot Grigio, Moscato, Cabernet Sauvignon og Red Blend vil være tilgjengelig i mer enn 1100 butikker landsdekkende på søndag - akkurat i tide til Labor Day-grilling.

I følge pressemeldingen deres er vin, øl og andre voksne drikkevarer blant Targets raskest voksende kategorier. Target fortalte investorer i sin årsrapport at det ville begynne en treårig investering på $ 7 milliarder dollar for å pusse opp eksisterende butikker og åpne nye, mindre. Det lovet også sine aksjonærer at de ville avdekke mer enn et dusin nye eksklusive merker.

'Vi ønsker å gi gjestene enda flere grunner til å elske Target, inkludert eksklusive produkter de ikke finner andre steder,' sier Jeff Burt, senior visepresident for mat og drikke. “Og vi tror de kommer til å gjøre det kjærlighet California Roots. Disse vinene er akkurat den rette blandingen av utrolig kvalitet og fantastisk verdi som gjestene bare kan få på Target. ”

Target sikter også mot Amazons Prime Pantry service. Tidligere denne måneden begynte den å teste Target Restock i Dallas-Fort Worth-området og Denver. Tjenesten lar kundene kjøpe matvarer og husholdningsartikler som ikke er bedervelig (uansett hva som passer i en eske med en kapasitet på 45 pund) og få dem sendt hjem til seg neste dag mot et fast leveringsgebyr på $ 4,99.