En gang var kjendiser nøye med å slappe av på yachter og kjøpe sporadisk kjæledyrtiger . Men siden Sean Combs har en million dollar samarbeid med Ciroc Vodka i 2008 har investering i vin og brennevin blitt en annen favoritt tidsfordriv for kjendiser.

'Era of Celebrity Drinks' har sett sine hits, som da George Clooney's Casamigos ble solgt til Diageo til 1 milliard dollar , og dens savner ( Pharrells Q Qream likør, vi kjente knapt dere). I dag er det imidlertid de fleste kjendismerker rosa viner, og forbrukerne snapper dem opp.

I følge Mike Osborn, grunnlegger / konserndirektør for Wine.com , “Rosé har en så bred appell” at nettstedet har mer enn 670 rosa vinprodukter. Jon Bon Jovi og sønn Jesse Bongiovi’s Hampton Water , Brad Pitt og Angelina Jolie’s Chateau Miraval , og Lisa Vanderpump’s Vanderpump Rosé er henholdsvis nettstedets andre, tredje og fjerde mest populære roser.

Andre stjerner som lager rosé inkluderer John Legend, Sarah Jessica Parker, Dave Matthews, John Malkovich, Kylie Minogue, Sting og Trudie Styler, Drew Barrymore og Post Malone, hvis Hus nr. 9 lansert i juni. 9. juli gikk Cameron Diaz og Who What Wear medstifter Katherine Power debuterte et vegansk-vennlig vinmerke, Avaline, som inkluderer hvitvin og rosé laget av organiske druer.

LVE & Love: Et eksklusivt intervju med John Legend

Hvorfor lager så mange kjendiser roséer? For det første er roséer populære. I følge Nielsen data , Rosé-salget i USA vokste med 40% fra 2018 til 2019. Osborn sier at Wine.com har sett roséer vokse 350% år over år. Å feste en kjendis gir umiddelbart et merke en måte å skille seg ut fra pakken.

'For at disse artistene skal sette navnene sine på merkevaren, eller lage et merke selv ... Jeg synes det er en god måte å komme gjennom rotet,' sier han.

Regine Rousseau, grunnlegger / administrerende direktør for Skal vi vin , som tilbyr smaksprøver av vin, brennevin og øl i detaljhandelen, sier at 'hvis jeg hadde penger til å sette sammen et vinmerke, ville jeg være en tull å ikke ha en rosé i det merket.'

En kjendispåtegning går langt for å endre forbrukerstemning, spesielt hvis noen en gang har assosiert rosé med mors leppestiftfarget glass med hvitt Zinfandel .

'De vil mer sannsynlig si:' Vel, hvis Angelina Jolie har navnet sitt på det, kan dette ikke være min mors rosé, 'sier Rousseau. 'Så jeg tror [kjendiseroser] definitivt åpner muligheter for flere forbrukere.'

Det er presedens for denne nåværende roséboomen. Noen av de tidligste anbefalingene om kjendiser var for vin. På 1800-tallet ble stjerner som John Philip Sousa og Jules Verne omtalt annonser for beryktet kokain-laced “tonic wine” Vin Mariani.

I det 20. århundre, alle fra Sigøyner Rose Lee til Orson Welles og Lucille Ball dukket opp i annonser for vin og brennevin. På 1970-tallet begynte de første kjendiseide vingårdene å produsere.

Mange tror den første amerikanske kjendisvinimpresaren var komiker Dick Smothers , som satte ut flasker under navnet Vine Hill Winery i 1977.

Kjendisnavn kan ha fått forbrukerne til å ta hensyn, påtegninger var ikke alltid forbundet med kvalitet. Ifølge Osborn er det en stor forskjell når det gjelder dagens kjendisvinprodusenter.

'De fleste av disse er ikke virkelig godkjente produkter, men de er faktisk samarbeidsprodukter,' sier han. 'Disse menneskene er virkelig i det med hjertet.'

Talking Rosé og restauranter med TV-en Lisa Vanderpump

Dagens kjendisvinmerkere jobber vanligvis med en kjent vinmaker. For eksempel er Bon Jovi's Hampton Water laget i samarbeid med den franske vinprodusenten Gérard Bertrand. Men stjerner er også ofte involvert i å blande valg og andre viktige beslutninger.

'Det ville være veldig enkelt å si,' Det er kjendis godkjent, og det er sannsynligvis ikke veldig bra, 'sier Osborn. '[Men] de er alle utrolig gode viner.'

Rousseau understreker potensialet med merkevarebygging. 'Det jeg håper forbrukeren gjør er å si:' Åh flott, jeg prøver Miraval, og det er deilig. La meg prøve en annen rosé fra Provence [av] en annen produsent, ”sier hun. 'Jeg håper at forbrukerne ikke bare holder seg i ett bestemt merke.'

Forlovelse med kjendisvin er fortsatt forlovelse, sier hun. 'Jeg tror at alt som får folk til å drikke vin er bra, ikke sant?'