I 2016, da Shayla Varnado ble lansert Black Girls Wine , hun ønsket å skape et fellesskap for utdanning , god vin og forbindelse, alt mens du feirer svarte kvinner. Det har siden vokst til Black Girls Wine Society (BGWS), et digitalt samfunn med nærmere 100 medlemmer og arrangementer over hele landet.

'Da jeg først begynte, visste jeg at jeg etter hvert ville ha en klubb, men jeg brukte det første året på å bygge publikum og styrke konsernet,' sier Varnado. 'I dag er vi i byer på 17 pluss, og samfunnets ambassadører er ansvarlige for å kurere eksklusive månedlige opplevelser.'

Varnado er en av flere svarte kvinnelige gründere som bygger sine egne rom i vinverdenen. Fra hjemmelagde klubber til profesjonelle nettverkssamfunn og utdanningsfora, disse gruppene adresserer behovene til deltakerne og vinindustrien.

Møt smaksmakerne

I følge 2019-analysen av forskningsfirmaet Wine Intelligence, er antallet vindrikkere i USA og hyppigheten av vinforbruk på vei ned. Folk som identifiserer seg som månedlige vindrikkere, falt med fire millioner fra 2015–18.

I mellomtiden har svarte kvinnelige gründere vist interesse og engasjement for vin. I 2017 grunnla sommelier Tahiirah Habibi Hue Society , et profesjonelt og sosialt nettverk som søker å endre fortellingen om svartvinforbrukere. Hun så behovet for et rom der medlemmene kan vokse, feire og lære av hverandre.

'Hue Society er det stedet,' sier hun. 'Det er et samfunn der du vet at du positivt kan se deg selv og andre nyte vin, selge vin, importere osv.'

Den kraften i den slags representasjon kan ikke overvurderes. I suksess-ABC-dramaet Skandale , karakteren Olivia Pope, spilt av skuespillerinnen Kerry Washington, slappet ofte av i sin plysj leilighet i Washington, D.C. med en bolle med popcorn og en tung skjenke med fiktiv Dubbonet fra 1994 i hennes signatur storbunket, langstamme rødvin glass.

Ringte Camille rødvinsglass , den ble solgt av Crate & Barrel for $ 12,95. Fra september 2012 til mai 2013, salg angivelig mer enn firedoblet.

Shayla Varnado er grunnleggeren av Black Girls Wine Society, et digitalt samfunn med arrangementer over hele landet. / Foto av Black Girls Wine

Dette var selvfølgelig ikke første gang svarte kvinner har skapt og opprettholdt trender. Fra #OscarsSoWhite til Hot Girl Summer , det svarte samfunnet, spesielt svarte kvinner, har en lang historie med å drive amerikansk kultur fremover.

'Afroamerikanske kvinners forbrukerpreferanser og merkevareaffiniteter resonerer over hele USAs mainstream, og driver den totale svarte brukskraften mot rekord på 1,5 billioner dollar innen 2021,' leser en Nielsen-rapport fra 2017.

Historisk sett har svarte kvinner også vært sterke samfunnsarrangører. De styrte klubber for å bekjempe rasisme under den progressive epoken, var grasrotorganisatorer for borgerrettighetsbevegelsen og den samtidige aktivistorganisasjonen Black Lives Matter ble grunnlagt av svarte kvinner.

Mangfold i vinens verden

Utdanne alle sider

Bianca Anderson, Racquel Valbrun og Abria Green, tre fagpersoner på deltid i Atlanta, grunnla Urban Wine Collective for å hjelpe til med å utdanne svarte tusenår om vin.

'Vi er en underutdannet demografi når det gjelder vin, og det er rent kulturelt underskudd,' sier Anderson. 'Med Urban Wine Collective skaper vi en mulighet til å komme foran folk som ser, tenker og beveger seg som oss, slik at vi kan utsette dem for opplevelser som også var der, men ikke lett tilgjengelige.'

Urban Wine Collective jobber med en vinaktivering på Essence Festival i New Orleans i sommer. Det er en mulighet til å ikke bare få kontakt med tusenvis av svarte kvinner, men avkalle en vedvarende myte.

'Det er en enorm antagelse i vinindustrien at samfunnet vårt bare bruker søt vin, men det skal være kjent at vi ikke alle har samme smak,' sier Valbrun. “Jeg har undervist vin 101-klasser for svarte kvinner som kom inn som søtvinsdrikker, men dro igjen og til og med kjøpte tørrere stiler. Det handler virkelig om å utforske og utsette ganen din for ny smak. '

Varnado, grunnlegger av BGWS, er enig. 'Bransjen bør vite at vi har en mangfoldig smak av vin,' sier hun. Hun ser en mulighet for vinbedrifter å inkludere de varierte stemmene i bransjen.

'Jeg kjenner så mange talentfulle svarte menn og kvinner som har sertifisering og fortjener å sitte ved bordet,' sier hun.

Sommelier Tahiirah Habibi grunnla Hue Society, et nettverk for profesjonelle svartvin / Foto av Krystal Harris

Endre spillet

En slik leder er sommelier Cha McCoy, a Vinentusiast 40 Under 40 honoree i 2019. Hennes vinmiddagserie, Nattverdet , har blitt avholdt i fem land så langt, og hun er vert for vinsmaking som en del av Airbnb-opplevelser i Lisboa, Portugal. Hun kuraterer en høstetur til Sør-Portugal i høst.

'Det er ordtaket at det å være svart, må du jobbe dobbelt så hardt, og den regelen gjelder for enhver bransje,' sier McCoy. 'Fra å spikre din blindsmaking for å få respekt for jevnaldrende, til å bevise for noen kunder at du som svart kvinne er kvalifisert til å levere utmerket service, fortsetter kampen å forbli relevant.'

Til tross for disse utfordringene har vinfagfolk som McCoy funnet suksess ved å fokusere på deres individuelle merker og lokalsamfunn.

'Bransjen kan gjøre sin del ... ved å samarbeide med våre kuraterte arrangementer og vinklubber som en måte å tiltrekke seg mer lojale forbrukere som viser en økt interesse for vin,' sier McCoy. 'Sorte kvinneledede vinklubber og arrangementer skaper nye kunder, noe som kan føre til sterkere bunnlinjer for merkevarer.'

Muligheten til å bringe nye mennesker til vin er en del av inspirasjonen for Benita Johnson å skape The Vine Wine Club i Richmond, Virginia.

'Da jeg startet i 2005, var jeg den første svarte kvinnen i byen min som var tilknyttet vin,' sier hun. 'Jeg ønsket at vin skulle være midtpunktet i god samtale og aktiviteter for å bringe mennesker sammen.'

Hun mener medlemmene i Vine Club er som en familie som lærer, studerer og opplever vin sammen.

'Svarte kvinner trenger et rom for å uttrykke bekymringene våre, bestemme hvordan vi vil at bransjen skal støtte oss og lage en plan for å gjennomføre,' sier Johnson. 'Lukkede munner får ikke mat, så vi må fortsette å snakke.'