Det er ikke vanskelig å overtale folk til å besøke Douro-dalen —en nesten komisk pittoresk vinregion i det nordlige Portugal . Men hvis du er en hundeelsker med en appetitt på vintage Port, Quinta da Côrtes Instagram kan inspirere deg til å bestille flybillett umiddelbart.

Blant bilder av den brosteinsbelagte vinkjelleren og de knudrete vinrankene til den Douro Valley-baserte vingården er bilder av eierens hunder, Boris, Vicky, Lori og Tinto Cão. disse ' trofast følgesvenn[er] ” er avbildet som streifer rundt på eiendommen og ser sjelfullt inn i kameraet foran espalierte vingårder.

De er blant en ny rase vinhunder hvis ansvar går utover tradisjonelle gårdsoppgaver og inn i det digitale riket. Bilder av kjæledyr er stadig mer vanlige på vingårder og vinbutikker på sosiale medier som måter å utvikle merkeidentitet og bygge forbindelser med fjerntliggende publikum.

Men hvor fristende det enn kan være å snuse på kunsten til plattformer, som Instagram, er det få bedrifter som kan overleve uten en digitalt fellesskap . I sosiale medier er vi alle merkevarer. Hvorfor skal ikke hundene våre hjelpe oss med å bygge dem? Hvorvidt dette synes du er søtt, opportunistisk eller uunngåelig, avhenger av forholdet ditt til sosiale medier, og hvordan disse selskapene nærmer seg det.

Men det er ingen tvil om kraften til et innlegg med en firbent venn.

'Hundeinnlegg har en tendens til å prestere veldig bra på tvers av Jordan [Winery's] sosiale mediekanaler,' sier Kendall Busby, direktør for markedsføring og kommunikasjon hos Jordan vingård i Healdsburg, California . Hun bemerker at valpeinnlegg mottar 3-4 % flere interaksjoner per følger på sosiale medier sammenlignet med bransjegjennomsnittet. Det hundefokuserte innholdet blir også sett av følgere omtrent 1000 flere ganger enn gjennomsnittet.

Bortsett fra beregninger, er hunder en viktig del av suksessen til en vingård og kan til og med hjelpe til med å utføre en vingårds oppdrag. Som Jordan Winery Owner, John Jordans, firbeinte følgesvenn.

Must Love Dogs: 16 vingårder som støtter hundeårsaker

'Johns svarte labrador retriever redningshund, Halsey, blir med oss ​​på vingården hver morgen og er et elsket medlem av personalet vårt,' sier Busby. Jordan selv er en dyrerettighetsaktivist som har samlet inn midler og bevissthet gjennom hundesentriske innlegg i sosiale medier for grupper som Hundekamerater , en organisasjon som matcher servicehunder med mennesker som har funksjonshemminger, og Soi Dog Foundation , en dyrerettighetsgruppe.

Hunder er like fremtredende på Troon vingårder i Applegate Valley, Oregon . Beau og Belle er et bror-søsterpar av Grand Pyrenees som vokter biodynamisk vingårdens sauer og kyllinger, og vises med jevne mellomrom på den Instagram-konto .

'Det føles nesten som juks,' sier Craig Camp, Troons daglige leder, for Beau og Belles salgbarhet på sosiale medier. 'De er disse gigantiske, bedårende hvite hundene, og folk elsker dem.'

Likevel, bemerker Camp, er hundene først og fremst arbeidsteammedlemmer i vingården og avgjørende for Troons engasjement for biologisk mangfold. 'Vårt oppdrag er å prøve å overbevise andre mennesker om å drive jordbruk på denne måten, ikke bare våre 100 dekar. Hvis vi virkelig ønsker å endre landbruket, må vi komme oss ut og fortelle den historien, sier Camp.

Historiefortelling er hvordan mange merker skiller seg ut, enten det er via innlegg på sosiale medier, anekdotene selgere deler med investorer eller en seriøs misjonserklæring i en bedriftshåndbok. Alle disse meldingene kan være gjennomtenkt eller uautentisk utformet, og det er opp til publikum å bestemme om de skal engasjere seg eller avslutte abonnementet. Hunder kan hjelpe til med å appellere til følgere og fortelle disse historiene.

I tillegg til å gjøre viktig arbeid i vingårdene (både på og offline), jobber hunder også hardt i vinbutikker.

Familie er vevd inn i grunnlaget for New Yorks Beaupierre vin og brennevin , en boutique flaskebutikk som Yannick Benjamin og Heidi Turzyn åpnet i 2022.

Benjamin og Turzyns hund, Amelie, følger dem ofte til butikken og dukker opp på den sosiale mediekanaler . 'Innleggene som får flest visninger er av Amelie - langt,' sier Benjamin og ler.

Det gir mening for ham at Amelie er en fanfavoritt på og offline. «Jeg tror folk ser på det som en sammenheng. Folk liker at de støtter en familieeid bedrift og at det er fra noen som har vokst opp i nabolaget, sier Benjamin.

Dessuten, for noen mennesker kan vinverdenen virke skremmende ugjennomsiktig. Hvis du åpner feeden for sosiale medier og ser Amelie sitter i fanget til Benjamin på Beaupierres salgsgulv, eller Beagle Boris søker etter snacks i Douro, gjør det hele bestrebelsen mer tilgjengelig.

«Noen ganger hjelper det å ha hunden i butikken med å bryte ned barrierer», sier Vince Tillotson, leder og kjøper hos Grapefruktviner , a flaskebutikk i Hudson, New York. Hunden hans, Augie, er ofte i butikken med ham og lager cameos på butikkens Instagram-feed.

'Det er ikke bare et teknologiark som bildetekst. Det er så mange måter å ha samtaler om vin på, sier Tillotson.

Ordet 'autentisitet' blir ofte overbrukt i samtaler om merkevarebygging, men det er grunnen til at bilder av Amelie, Beau, Belle og alle de andre valpene gir gjenklang hos publikum. Jada, noen av oss blar tankeløst gjennom feedene og liker bilder av søte dyr. Mange brukere av sosiale medier er imidlertid flinkere enn kynikere forventer. De kan se forskjellen mellom en sjelløs algoritme og plakater som behandler lokalsamfunnene deres – inkludert de firbente medlemmene – med respekt.