Amerikanerne handler og det spiller ingen rolle om flasken er fylt med innenlandsk eller importert vin, ifølge analytikere på Rabobank .

'Delvis ser vi stigende gjennomsnittspriser for vin i kjølvannet av fjorets fryktelige avling [globalt],' sa Stephen Rannekleiv, Rabobanks globale sektorstrateg for drikkevarer. Vinentusiast . Han refererte til de mange vingårdene i Europa som så at utbyttet falt opp til 80% i 2017.

'Men i stor grad er det en klar trend i USA om å skifte til import av høyere kvalitet.'

Den nederlandske banken fant at amerikansk vinimport økte 9% i verdi, men gikk ned 4% i volum i løpet av de første seks månedene av 2018 sammenlignet med samme periode året før.

De lavere volumene “reflekterte en betydelig sammentrekning i import av bulkvin [-19% i volum og -5% i verdi] ettersom flaskevinimporten økte med 2% i volum og 10% i verdi i samme periode,” ifølge rapporten.

'Det importerte vinmarkedet er akkurat som resten av det amerikanske vinmarkedet - forbrukere som søker flere premiummerker,' sa Rannekleiv.

Italia er nummer én

Italia, som produserer tre av hver ti flasker vin importert til USA, hopper på premiumiseringstrenden. Italiensk handelskommisjonær / Konsernsjef USA Maurizio Forte, i et besøk i New York tidligere denne måneden, sa at Italia ikke lenger var interessert i å utvide sin markedsandel.

'Vi er allerede nr. 1,' sa han.

Nå vil Forte utvide den suksessen utover Prosecco, Pinot Grigio og Chianti. Distributører og forhandlere kan snart forvente å se flasker med Franciacorta, Arneis og Brunello i sine salgsrepresentanters vinposer.

Direkte-til-forbruker-salget avtar

I mellomtiden finner amerikanske vingårder fallende salg direkte til forbruker. Selv om skogbranner 'sannsynligvis har hatt en innvirkning på smakeromtrafikken for mange vinprodusenter,' bemerker Rabobanks rapport, 'øker det økende antall vinprodusenter også konkurransen om besøkende.'

Vingårdsbesøk

Turister reiser til færre vingårder, men bruker mer tid på de de besøker. Det var 3540 bonded vingårder i California i 2011, ifølge Vininstitutt . Innen 2016 hadde tallet økt til 4 653 - en økning på mer enn 1000 vingårder på fem år.

Det er ikke bare de mindre spillerne som føler seg presset av den ekstra konkurransen. Rabobank siterte en nylig Sonoma State University (SSU) undersøkelse av vinprodusenter, selskapsledere og drueavlere. Studien fant blant de større vinprodusentene, og 58% siterte 'merkevarespredning som et drag på inntekter og lønnsomhet.'

Private merker gir også de tradisjonelle detaljhandel- / grossistkanalene utfordringer. Bortsett fra de vanlige produsentene, bygger forhandlere i økende grad opp sine private label-tilbud. I SSU-undersøkelsen sa rundt 34% av respondentene at 'private labels påvirket merkene deres negativt.'