Sonoma State-tjenestemenn sier at selv om det finnes lignende programmer i Europa og Australia, er deres nye Master of Business Administration med vekt på vinvirksomhet den første i landet. 'Vinindustrien har gjort en god jobb med å bygge et produkt av høy kvalitet, men når det gjelder å lære å håndtere på markedet, har bransjen vært relativt lite sofistikert,' erklærer Mack Schwing, direktør for Wine Business Program hos det Santa Rosa-baserte statsuniversitetet. Schwing sier at vinindustrien bør studere leksjonsplanen til andre forbrukerorienterte selskaper som har lært å selge i et massemarked. 'Vinindustrien må ha en mye større forståelse av hvordan de kan gjøre emballasjen mer vennlig og få produktet ut foran folk på en måte som appellerer til dem,' sier Schwing og legger til: 'Dette er ikke bare for store vinprodusenter. Små vinprodusenter trenger også ekspertise i ting som hvordan man selger direkte til forbrukerne, oppretter et nettsted, markedsfører til restaurantkjeder. ” Han forventer at programmet, som skal starte i høst, vil tiltrekke seg ledere på mellomnivå, som direktører for markedsføring, økonomi og salg, som allerede jobber i vinindustrien, og som er ivrige etter å øke sin konkurransekraft mot MBA-er innen andre felt som har blitt importert fra utenfor industrien. Programmet vil bestå av 10 grunnleggende kurs, som den typiske studenten kan gjennomføre på to år. Finansiert gjennom et unikt offentlig-privat partnerskap, inkluderer sponsorene Diageo, Korbel, Gallo, Girard og J. Lohr, samt Wine Institute. Klikk her for mer informasjon. Studenter som er interessert i klassene høsten 2007, oppfordres til å søke senest 13. juli ved å kontakte Linda Nowak ( linda.nowak@sonoma.edu ), M.B.A.-koordinator for Handelshøyskolen 707.664.3954.