Ultrapremiumviner og brennevin har lenge vært assosiert med glamour og vilt - overbærende lys Oscar Wilde

Alize A’ight, ny drink En del Alizé en del Cristal Fra “Thug Passion” (2Pac, 1996) Courvoisier Gi meg Henny, du kan gi meg Cris Du kan passere meg Rémy, men passere Courvoisier Fra “Pass the Courvoisier” (Busta Rhymes, 2001) Moët (“Moe”) Yo, de kaller meg Nas, jeg er ikke din lovlige type fella Moët drinkin '. . . Fra 'Represent' (Nas, 1994) Opus One Jeg er som Opus One Unge, ingen like som et snøfnugg Fra “Vis meg hva du har” (Jay-Z, 2006) Rémy Martin (“Rémy”) Dette er meg som snakker, uten Remy i meg Ikick det fra hjertet. . . Fra 'Do What You Like' (Lil 'Kim, med Junior M.A.F.I.A., 2000)

var kjent for sin Perrier Jouët-vane, og Napoleon hadde en dokumentert lidenskap for den burgundiske Chambertin Pinot.

Men kanskje i dag mer enn noen gang, er high-end utkast til stede i ambisiøs popkultur, mest synlig, i hip-hop musikksjangeren. I denne bransjen på flere millioner dollar per år viser rapstjerner fra Lil ’Kim til Busta Rhymes luksusmerker til en ivrig og inntrykkelig publikum, og rekvisittene fører til seriøst salg.

Case-in-point: Cognac. På begynnelsen av 1990-tallet traff Cognac-salget i USA bunnen da den tradisjonelle inntjente og eldre kundebasen ble redusert. Omtrent samtidig begynte ånden å motta stjernefakturering i populære hip-hop musikkvideoer. I dag er USA det største markedet for Cognac i verden, og afroamerikanere står for mellom 75 og 80% av Cognac-salget i USA.

Champagne, først og fremst Louis Roederers flaggskipmerke Cristal, er også en favoritt i bransjen. Det virket som en harmonisk union frem til oktober i fjor: Def Jam-president og platinamusikkartist Jay-Z skapte overskrifter for å boikotte produktet etter at Roederers administrerende direktør Frederic Rouzaud kom med det rapperen anså som støtende kommentarer til The Economist magazine. Mens Rouzaud faktisk ikke omtalte rap-samfunnets hengivenhet for Cristal som 'uvelkommen oppmerksomhet' som Jay-Z-pressemeldingen hevdet, antydet han at dets tilknytning til en edgy sjanger potensielt skadet merket.

Enten det er varmt eller kaldt, er det høyprofilerte forholdet mellom hiphop og high-end vin- og brennevinmerker kommet for å bli. Ovenfor er det bare noen få steder hvor produkter som “Cris” og “Dom P” har satt sitt preg.