White Claw, den populære hard seltzer merke, har offisielt gått inn i vodka rom. I mars 2023 kunngjorde Mark Anthony Group of Companies, som eier White Claw, en vodka-linje som inkluderer en 'premium'-variant og en trio med fruktversjoner.

Spiller inn i dens bølgede logo, White Claw Premium Vodka er 'Triple Wave Filtered - oppkalt etter bruk av enormt trykk som tilsvarer tre 30 fots bølger - som har samme utjevnende effekt på vodka som havbølger har på steiner og skjell,' heter det i en pressemelding. 'Og det filtreres gjennom aktivt kull fra forkullede kokosnøttskall. Hver flaske White Claw Premium Vodka tappes forsiktig inn Kentucky og preget med White Claw-logoen.»

Denne måneden kunngjorde produsenten også ankomsten av White Claw Vodka + brus , en 'ny 100-kalori hermetisk cocktail laget med den samme White Claw Premium Vodka, fordi bedre vodka gir en bedre vodka + brus. Varianter inkluderer White Claw Vodka + Soda Pineapple, Peach, Wild Cherry og Watermelon.

Hvordan kom vi hit, og hva ligger bak flyttingen? For å forstå den harde seltzer-til-vodka-til-hermetiske cocktail-rørledningen, må man først forstå det nåværende harde seltzer-landskapet.

De 10 beste smakene for hvite klo, rangert av smakseksperter

Tenk på sommeren på Jersey Shore, et bemerkelsesverdig sted for å få innsikt i forbrukernes drikkevaner. Opp og ned i sandstrimlene ignorerer svømmere og havtilbedere loven flagrant og åpner flasker og bokser med deres foretrukne voksendrikke for å legge til avslapning til avslapping. På den tiden da røyking ikke var mislikt, var det vanlig å se sølvkuler av Coors eller skinnende blå bokser med Bud Light. Så skjedde et skifte for noen år siden da i 2016, Virkelig , den harde seltzeren produsert av Boston Beer, produsenten av Samuel Adams, begynte å dukke opp.

Lettdrikkelig, farget med fruktsmaker og 5 % ABV, harde selters kom inn på scenen som en ødeleggende ball. Sett på som et 'bedre for deg'-alternativ takket være dens klare og brusende natur, ble en forstyrrerkategori født. Innen neste sommer, Hvit klo , komplett med memene og livsstilen, var spredt langs kysten.

Både Truly og White Claw, hvorav sistnevnte nå er den bestselgende hard seltzeren, faller inn i kategorien Flavored Malt Beverage (FMB), noe som betyr at alkoholinnholdet er avledet fra fermentering av sukker eller korn, ikke fra en nøytral brennevin som vodka.

Fra starten ser det ut til at den klare ånden og den harde seltzeren var bestemt for hverandre, ettersom mange drikker ville legge til et skudd (eller to) av den spriten i seltzeren for et høyere spark. Snart nok Høy middag , som begynte livet som et vodkamerke, ble omgjort til en saftig hard seltzer og blomstret i popularitet.

Nå ser det ut til at trenden er å bli kvitt vannet og boblene helt og bare gå for vodkaen. Dette er rom som Truly allerede er kjent med.

Hva er det egentlig i din hermetiske cocktail?

'Vi ga ut Truly Flavored Vodka i mars 2022 med tre varianter inspirert av populære Truly-stiler: Strawberry Lemonade, Wild Berry og Pineapple Mango,' skrev selskapets talskvinne Brittany Zahouruiko i en e-post. 'Denne premium, trippel-destillerte vodkaen er produsert og distribuert i samarbeid med verdenslederen innen premium brennevin, Beam Suntory.' Virkelig Vodka Seltzer ble også utgitt i fjor.

White Claw, ved å kalle sin nye vodkabrus som tilbyr en hermetisk cocktail, ser ut til å ta sikte på kategorien klar til å drikke (RTD), som øker i popularitet. Nylige salgsdata fra Evercore ISI i begynnelsen av mars avslørte at salget av 'tradisjonelle' hard seltzere gikk ned med 16,9 % i 2023 sammenlignet med 2022. I mellomtiden var utvalgte andre RTD-er opp 33,5 % i samme periode.

Hvorfor? Forhåndsblandet og hermetisk rom og cola, margaritas, bay breezes og mer byr på kjente smaker, fra kjente produsenter og med alkohol-i-voluminnhold som stemmer overens med det som vil bli servert på en bar. Ved å posisjonere seg selv som en 'hermetisert cocktail', kan White Claws nye tilbud kanskje ta tilbake noe salg.