Luxury Sans Borders
En undersøkelse blant de rike i 7 land avslører hvordan de bruker pengene sine. Se hvor du rangerer.
Vil det overraske deg at verdens prototype luksusklient er fransk? Og at de velstående over hele verden, ledet av britene som fremdeles leter etter et imperium, heller vil spise ute og reise enn omtrent noe annet? Likevel kan det komme som et sjokk at amerikanerne ikke er først blant likeverdige når det gjelder vin, kosmetisk kirurgi eller sportsbiler. Og til tross for egenheter, husk alltid, uansett land, er de rike mer som de rike enn noen andre.
Den nettopp utgitte Global Luxury Market: Exploring the mindset of Luxury Consumers gir et øyeblikksbilde av hva luksusforbrukeren kjøper, samler inn og verdsetter når han bruker familiens formue. Intervjuer spurte de rike i USA, Storbritannia, Tyskland, Italia, Frankrike, Kina og Japan hva de liker å kjøpe og hvor mye de verdsetter kvaliteter som utførelse, kvalitet og service. (Amerikanerne kom på toppen her). Og hvem tviler de to minst sannsynlige aktivitetene? Tyskerne: topper innen internettbruk og forelsket i kultur / kunst og underholdning.
Hvert lands kultur er til stede i svarene. Italienerne kjøper mest pelsfrakker (amerikanerne er andre og de binder for mobiltelefonbruk), kineserne foretrekker samleobjekter, antikviteter, smykker og vin, og knapt noen har et fly å ringe sine egne. (Se diagrammet nedenfor.) Japanerne, som ble truffet av yen yang, var de minst fremmede, og tok et “ikke spør meg hvor mye jeg bruker” perspektiv, sa Pam Danziger fra Unity Marketing i sin undersøkelse for Conference Board, en markedsføring. tenketank for bedrifter. Undersøkelsen er utformet slik at bedrifter kan se etter nisje i rike.
Når det gjelder å definere det endelige spørsmålet, denne kortvarige 'luksuriøse' livsstilen, her er '42' (nøkkelen til universet): Bruk penger på spesielle opplevelser, skjem bort kroppen, personligheten og kjære, og kjøp luksus på salg.
| Kategori | OSS. | Storbritannia | Tyskland | Italia | Frankrike | Kina | Japan |
* | Minimumsinntekt | $ 120 000 | Â £ 60.000 ($ 120 000) | â € 800.000 ($ 110k) | â € 70.000 ($ 95 000) | â € 800.000 ($ 110k) | ¥ 40.000 $ 5200) | Â ¥ 10.000.000 ($ 84 000) |
ER | Servering | 75% | 84% | 63% | 79% | 79% | 70% | 61% |
ER | Reise (opplevelsesrik) | 70% | 82% | 65% | 72% | 71% | 69% | 62% |
ER | Underholdning | 48% | 60% | 65% | 61% | 54% | 56% | 32% |
ER | Spa, skjønnhet, kosmetisk kirurgi | 3. 4% | 33% | 29% | 41% | 19% | 27% | 26% |
|
|
|
|
|
|
| ||
P | Klær, klær | 60% | 75% | 58% | 69% | 66% | 62% | 41% |
P | Skjønnhetsprodukter, duft | 40% | 61% | 58% | 59% | 72% | 62% | 3. 4% |
P | Vin og brennevin (Kjøp) | 39% | 65% | Fire fem% | 49% | 60% | 38% | 2. 3% |
P | Ingen personlig luksus | 16% | 6% | 1. 3% | 4% | 4% | 6% | tjueen% |
|
|
|
|
|
|
| ||
ELLER | Samlingsantikviteter, sjeldne gjenstander | 43% | 2. 3% | 30% | 32% | 24% | Fire fem% | 16% |
ELLER | Samling fine smykker, klokker | 30% | 27% | 17% | 22% | 19% | 33% | 8% |
ELLER | Sportsbil | tjueen% | 28% | tjueen% | 27% | 12% | 39% | 1. 3% |
ELLER | Fine viner, brennevin samling | tjue% | tjueen% | tjue% | 2. 3% | 25% | 18% | 43% |
ELLER | Ferie, andre hjem | 17% | tjue% | tjue% | 53% | 38% | 8% | 6% |
ELLER | Ferietidsdeling eller brøkdel | 17% | 6% | to% | 10% | 4% | 14% | 4% |
ELLER | Pelsfrakker, innpakning | 16% | 6% | 5% | 26% | 10% | 4% | 3% |
ELLER | Båt, yacht, seilbåt | femten% | 4% | 6% | 10% | 6% | 4% | 8% |
ELLER | Fly | 1% | 1% | 1% | 1% | 1% | 1% | 1% |
|
|
|
|
|
|
| ||
L | Bruker Internett | 88% | 90% | 91% | 88% | 90% | 80% | 80% |
L | Bruker mobiltelefoner | 85% | 81% | 69% | 85% | 68% | 75% | 52% |
L | Reise (aktivitet) | 66% | 76% | 68% | 77% | 67% | 67% | 61% |
L | Aksjer og obligasjoner | 56% | 3. 4% | 38% | Fire fem% | 47% | 47% | 27% |
L | Fysisk kondisjon / trening | femti% | 39% | 41% | 3. 4% | 28% | 43% | tjueen% |
L | Delta på kultur- / kunstarrangementer | 44% | 47% | 56% | 52% | 46% | 36% | 22% |
L | Vin (Aktivitet) | 38% | 59% | 44% | 3. 4% | 59% | 2. 3% | 16% |
L | Gourmetmatlaging / god mat | 32% | 48% | 33% | 30% | 60% | 32% | 26% |
L | Original kunst, malerier, skulptur | 31% | 38% | 32% | 43% | 39% | 17% | 10% |
|
|
|
|
|
|
| ||
* | E = OPPLEVELIG LUKSUS P = PERSONLIG LUKSUS O = LUKSUS EIER L = LIVSSTILVIRKSOMHET H = HJEMMELUKSER. Kilde: Det globale luksusmarkedet 2007 , Enhetsmarkedsføring, konferansestyret, www.conference-board.org . Cirka 250 mennesker i hvert land ble stilt 45 spørsmål online. Formue etter land ble bestemt ved å bruke minst tre ganger landets BNP-respondenter ble spurt etter kjønn, alder, sted. |
Flere eksklusive artikler på nettet: