United Sates er nå det største vineksportmarkedet etter volum og verdi for den franske Côtes du Rhône-regionen, og velter Storbritannia fra en abbor som den hadde hatt i flere tiår.

For å sikre at USA vil forbli nr. 1 i overskuelig fremtid, yrkesforeningen Inter Rhône har startet en 3-årig markedsføringskampanje på 3,4 millioner dollar (3 millioner euro).

Pop-ups

Hele juni flyter Rhône-vin på trendy lokaler på Manhattan. Inter Rhône forvandlet fire etablissementer til Rhône Valley Vineyards Vinbarer, hvor du kan få glass Gigondas, Côte-Rôtie og Hermitage blant andre AOC.

En av begivenhetene førte allerede mer enn 750 mennesker - nesten halvparten av dem fra handelen - til en pop-up-fest på søndag for matelskere kalt Côtes du Rhône Festival i Manhattan.

VIP-er betalte $ 80, og den generelle adgangen var $ 55 til taket, utendørs arrangement. Midlene har også bidratt til å generere ferske 30- og 60 sekunders reklameplasser som snart vil være tilgjengelig på YouTube. Annonsene kan også sees i New York Citys Times Square.

USAs Rhône vinmarked

Inter Rhône Marketing and Communications Director Virginie Charlier la vekt på at det amerikanske markedet kjøper nesten en av fem flasker Rhône eksporterer, og regionen eksporterer rundt 120 millioner flasker.

Det amerikanske markedet genererte rundt 122 millioner dollar (107 millioner euro) i salg for Rhône, ifølge franske tollmyndigheter og estimater fra Inter Rhône.

Annonsekampanjen, rettet mot aldersgruppen 25–50 år, er mer for lokal handel enn for off. Charlier understreker ektheten av vinene, så vel som opplevelsene de gir.

Rhone Valley Vineyards-prosjektet er på vei til London senere i sommer.