For bare syv år siden solgte Chris Riccobono medisinsk utstyr og produserte på fritiden en vinfokusert videoblogg, Tilgi det Vine. I dag, UNTUCKit , klesfirmaet han og kompis Aaron Sanandres grunnla i 2011 med $ 250.000 fra venner og familie, er klar til å toppe $ 100 millioner i årlig salg, ifølge Forbes . Men det er fortsatt vin, mer enn knapp ned-ned, som blir Riccobono mest jazzet. Her er historien om en vinbesatt Jersey Boy som gjør godt.

Navnene på mange av UNTUCKits skjorter høres ut som om de kommer fra et vinoppslagsverk.

Mange av dem var faktisk. Vi nærmer oss 500 forskjellige stiler, og vi har stort sett utløpt alle kjente druetyper og vinregioner. Da vi kom i gang, kunne jeg ta opp en skjorte og fortelle deg navnet. Å, det er Carter, eller det er Sangiovese. Jeg kan ikke gjøre det lenger.

Hvordan ble UNTUCKit til?

Jeg visste at en karriere i bedriftens Amerika ikke var noe for meg. Men du må finne veien, og en dag ringte jeg en venn fra handelshøyskolen og spurte ham: ‘Har du noen gang på deg skjorten din? 'Og så begynte det. Vi lanserte en serie herreskjorter som var ment å være utslitte mens vi ikke så tøffe og slurvete ut.

Jeg foretrekker virkelig å drikke min seriøse vin hjemme .

UNTUCKit begynte som en nettbutikk. Nå åpner du butikker i utrolig fart. Hvordan har du utviklet deg så raskt fra bare internett til klikk og murstein?

Vi startet med kanskje 10 design, som var ganske forferdelig fordi de krympet og knappene spratt. Da dro jeg rundt i New Yorks Garment District og prøvde å finne noen på 37th Street for å lage skjorter til oss. Jeg visste ingenting da om forvask og forhåndskrymping. Nå jobber vi med fabrikker [over hele verden]. Vi mottok også nylig $ 30 millioner i risikokapital, noe som har hjulpet oss med å utvide oss til kvinneklær og klær for barn. Vi kaller barnelinjen etter oster.

Hvordan klarte du å få ordet om UNTUCKit?

Vi startet på bunnen av fatet når det gjelder reklame: lokal sportsradio og infmagasiner. Vår første kjendisstøtter var NHL-spilleren Brad Richards. Så begynte Patrick Kane fra Chicago Blackhawks å bruke skjortene våre. Ordet kom ut. Gutta begynte å legge merke til.

Hvordan kom du i vin?

Min far gikk på medisinstudiet i Bologna, Italia, så vin var en del av barndommen min. Men det eureka-øyeblikket fant sted rett etter at jeg ble uteksaminert Providence College og før jeg gikk på MBA på Columbia . Jeg ble invitert til middag hjemme hos en eldre fetter, og han har en fin vinsamling. Han lot meg plukke Champagne for å starte natten, så en hvitvin, så et par røde og til slutt en dessertvin. Det var mitt øyeblikk av oppvåkning. Jeg var ferdig med vodka og lett øl, og jeg begynte å lære om vin og lese om det. Jeg ble besatt. Det er det som til slutt førte meg til å gjøre Tilgi det Vine ut av leiligheten min [i Hoboken, New Jersey].

Og hva drikker du i dag?

Jeg samler mest Napa Cabs, Barolos og Bordeaux, så jeg vil si at jeg er mer mainstream i min smak. Jeg elsker også Amarone og noen spanske viner. For meg ville den perfekte vinen være hvis du kunne ta litt vekt på en Napa Cabernet og legge litt frukt til Bordeaux, og deretter blande dem sammen.

Snakker med Jon Bon Jovi om Crafting Rosé

Hvor stor er vinsamlingen din?

Jeg har omtrent 1300 flasker, men det er fordi jeg er tom for rom. Ellers hadde jeg mer. Jeg foretrekker virkelig å drikke min seriøse vin hjemme. Å dra ut for å drikke alderen Bordeaux eller en topp Napa Cab er bare ikke mulig, med mindre penger er noe. Jeg er ikke på det tidspunktet.

Hva ville være din perfekte ferie?

Fall i Piemonte, spis pasta begravd i trøfler og drikk Barolo. Min kone elsker Pinot Noir, så jeg antar at vi trenger å dra til Bourgogne en dag. Men ærlig talt, jeg elsker ikke Pinot. Jeg foretrekker Cabernets som Spottswoode , Stolthet , Larkmead og Carter fra Napa. Fra Barolo, min favoritt er hendene ned Bartolo Mascarello . De har unngått alle former for å bli moderne. Solaia , Tignanello og Quintarelli er også topper på min italienske liste. Min fars favorittvin på jorden er Quintarellis Alzero. Den er laget som klassisk Amarone, men fra Cabernet Sauvignon, Cab Franc og Merlot. Jeg tror Amarone er den vinen som til og med vineksperter ikke helt forstår og ikke kan forklare. Det er magisk.

Ser du deg selv gjøre mer med vin i fremtiden, kanskje til og med investere i en vingård?

Jeg vil absolutt at neste generasjon skal ha et større kunnskapsgrunnlag for vin enn jeg hadde. Og det skjer allerede. Hver ung person ser ut til å vite noe om vin. For meg er vin den nye golfen. Kanskje jeg kommer tilbake og får en grad i vinutdanning eller enologi. Kanskje jeg vil oppreise Tilgi det Vine og legg inn ekte penger i det.

Hvis du kunne fortelle en neofytt en ting om vin, hva ville det være?

Den vinen gjør en gjennomsnittlig natt til en flott natt. Jeg elsker noe du kan snakke om i flere timer uten å kjede deg.