Det var først i slutten av september, men det begynte allerede å se ut som jul på en Costco i forstaden New Jersey. Midt i blinkende kunstige trær og forhåndsinnpakket gaver var Costcos adventskalender for 2020. Settet på $ 60 inkluderte to dusin 16,9 unser bokser tysk øl, en for hver dag i desember og fram til julaften. En visning av ekstra store Advil ble stablet riktig i nærheten.

Adventskalendere med tema har blitt stor virksomhet, spesielt for drikkevareselskaper. Supermarkeder store boksebutikker, lokale vinmonopol og andre slipper versjoner fylt med vin, øl, gin og til og med hard seltzer. Virksomheter som lager disse kalenderne, ser forhåndsbestillinger komme tidlig og lageret forsvinner raskt.

'Vi har solgt adventskalendere i mange år, men populariteten til samlingen vår økte da vi lanserte vår første vinadventskalender i 2018,' sier Joan Kavanaugh, Aldis visepresident for nasjonalt kjøp i USA. Kalenderne ble utsolgt innen få timer etter salg.

Aldis etterspurte øl- og vin adventskalendere / Foto med tillatelse til Aldi

I år planlegger dagligvarekjeden å gi ut 20 forskjellige adventskalendere på lager med bøker, stearinlys, ost og godbiter til kjæledyr. Aldis 2020 ølkalender inneholder 24 flasker på 11,2 unser fra hele verden. Det er også en 12-dagers eske med irsk kremvæske. Vinboksen selges for $ 70 og inneholder 24 187 ml flasker.

'For første gang representerer alle 24 flaskene Aldi vinmerker som er tilgjengelige året rundt, så hvis du finner en du er glad i, kan du fylle på når som helst på året,' sier Kavanaugh. 'I tillegg valgte vi 13 varianter du bare finner i kalenderen, så kjøpere har også muligheten til å prøve nye viner.'

Aldis vin-adventskalender er ikke den eneste som følger kult. Costco har to separate 2020-adventskalendere. Hver butikk for rundt $ 100 har 24 375 ml flasker fra innenlandske og internasjonale produsenter.

Det er onlinefora, nettsteder og Facebook-grupper dedikert til tema-adventskalendere fra Aldi og andre. Noen tilbyr innsikt i varelager på bestemte butikksteder. Andre går grundig videre smaksprøver for flaskene inni. Costco-ølboksen peker på en app der folk kan snakke om ølene med andre kalenderholdere. Og i år, mange Zoom lykkelige timer vil bli satt opp blant både venner og fremmede for grupper å smake sammen.

'Alle viner eller øl som er inkludert i pakkene, smakes av våre regionale kjøpere før de bestemmer seg for hva de skal inkludere i adventskalenderne, og kan endres litt hvert år,' sier Chad Sokol, assisterende visepresident for brennevin, Costco Wholesale. 'På grunn av varens suksess, diskuterer vi allerede planer for neste år og når ut for prøver.'

I kristendommen er advent en liturgisk sesong som fører opp til jul. En dyster refleksjonstid, adventstidene ble historisk observert ved å merke en vegg eller tenne lys. Trykte adventskalendere lansert tidlig på 1900-tallet. Noen inkluderte et bibelsk vers bak hver dato, og andre hadde godbiter som sjokolade.

Moderne adventskalendere som inneholder alkohol, er vanligvis laget av solid papp med perforerte daglige paneler som kan stanses ut for å avsløre flasken inni. Det er online veiledninger for de som ønsker å lage sine egne iterasjoner.

Jeff’s Spirits on Main , en liten butikk i West Bend, Wisconsin, lager sine egne adventskasser. EN hard seltzer boksen har en rekke White Claw , Virkelig og Bud Light Hard Seltzer gjemt inne. På samme måte, Craft Beer Cellar , en butikk i Belmont, Massachusetts, tilbød øl- og ciderfylte adventskalendere. Begge utsolgt raskt.

Alameda, CA-bryggeriet Almanac Beer’s holiday offers / Photo by Renee Ricciardi

Bryggerier lager også adventsinspirerte pakker. California Almanakk øl har to forskjellige høytidsbokser: en for de 12 dagene av jul og en annen for de åtte nettene på Hanukkah. Kunder kan velge ut fra smakspreferanser, inkludert sure øl eller humle IPAer .

De Illinois Craft Brewers Guild samarbeidet med 24 forskjellige statlige bryggerier for å lage en boks knyttet til sesongen.

'Hva er morsommere og' advent-urous 'hver dag enn overraskelsesost, vin og øl i en travel tid på året, sier Brandon Jones, bryggerimester i Tennessee-baserte Yazoo Brewing Company . Han brukte flere uker i høst på å skure butikker, inkludert Aldi og Kroger , som lager på kalendere av alle slag, noe han har gjort i flere år.

Advent avsluttes 24. desember, men temakalendere har en mer sekulær tilnærming til sesongen. Aldi tilbyr også et sett for uken mellom jul og nyttårsaften. Den inneholder syv 187 ml flasker musserende vin, inkludert Moscato, Cava og musserende rosé.

Forhandlere advarer om at dette ikke er varer å vente på.

'Vi var litt nervøse da vi bestilte [adventskalendere] for denne sesongen som vi begikk over, men så kom Covid, barer og restauranter stengte eller reduserte servicen, og Costcos alkoholsalg økte,' sier Sokol. 'Vi selger dessverre mye raskere enn vi forventet i år.'