Mens 2019 var enda et sterkt år for amerikansk brennevinssalg, Destillert Spirits Council i USA (DISCUS) slår også alarmen som takster pålagt av EU forårsaker en 'betydelig nedgang' for amerikansk eksport.

'Dataene er klare,' sa DISCUS-president og administrerende direktør Chris Swonger på DISCUSs årlige økonomiske orientering onsdag. 'Disse tariffene slipper unna amerikansk whiskys merkevarekapital i våre beste eksportmarkeder.'

De nye tariffene truer dagligvaresedlene og den globale vinkulturen

Brennevin salg klatre for 10. år på rad

I 2019 fikk brennevin markedsandeler i forhold til øl og vin, og salget økte et halvt poeng til 37,8% av det totale alkoholmarkedet for drikkevarer. Dette representerer det tiende året av markedsandelsgevinster for brennevin generelt, hvor hvert punkt av markedsandeler er verdt $ 770 millioner i salgsinntekter.

En sterk amerikansk økonomi har 'satt vind i seilene til kategorien super-premium-brennevin,' sa David Ozgo, DISCUS Senior Vice President, Economic and Strategic Analysis, noe som betyr at forbrukerne fortsetter å bruke på billigere brennevin.

Amerikansk whisky, opp 18,8% til 4 milliarder dollar, fortsatte å være en viktig driver for salgsveksten. rug Salget var spesielt sterkt og økte med 14,7% til $ 235 millioner.

Vodka er fortsatt brennevinssektorens største kategori, som representerer 31% av alt volum. Kategorien steg med 2,9% til 6,6 milliarder dollar, drevet av sterk vekst i high-end premiumprodukter.

Tequila og mezcal var opp 12,4% til 3,4 milliarder dollar, og mezcal kategori overgikk $ 100 millioner i salg for første gang, totalt $ 105 millioner. Irsk whisky (+ 5,6%) og Single Malt Scotch (+ 9,6%) hadde nok en gang sterke år, og den nye kategorien drikkefärdige eller ferdigblandede cocktailer hadde også en sterk fremvisning, med $ 351 millioner salg.

Likevel understreket Ozgo at disse kategoriene er truet jo lenger de amerikanske tariffene forblir på plass.

E.U. Handel: 'Vi er nå alvorlig bekymret'

Nye data som ble offentliggjort denne uken fra US International Trade Commission viser at EUs 25% gjengjeldende toll på amerikansk whisky har hatt en kuldegivende effekt på eksporten til EU, den amerikanske åndens største eksportmarked.

I 2019 eksporterte Amerikansk whisky til EU falt med 27% prosent sammenlignet med 2018. Global eksport av amerikansk whisky har gått ned 16% og global spirituseksport er nede 14,3% over samme tidsramme.

Videre viser dataene store eksportnedganger i den beste europeiske unionen. land som Storbritannia (-32,7%), Frankrike (-19,9%), Tyskland (-18,2%) og Spania (-43,8%).

'Disse tariffene er ødeleggende,' sa Swonger. 'Vi er nå alvorlig bekymret for at USAs toll på import av brennevin fra EU vil ha den samme skadelige effekten i USA.'

Tiden er viktig, sa Swonger. 'Hvis denne handelskonflikten ikke blir løst snart, vil vi mer enn sannsynlig rapportere om en lignende drag for den amerikanske brennevinssektoren, og bringe amerikanske jobber i fare og vår rekord av solid vekst i det amerikanske markedet.'

Innvirkning på amerikanske håndverk destillerier

Tom Potter, president for New York Distilling Company, kommenterte også hvordan takstene har påvirket hans virksomhet. I 2018 hadde den Brooklyn-baserte produsenten av whisky og gin anslått at 25% av salget skulle komme fra eksport.

'Da kom tollene helt ut av det blå,' sa Potter. “Det var som en asteroide som traff planeten din og endret alt. Ingen bestilte noe, de ventet på å se hva som skjedde. ”

I tillegg, mens amerikansk whisky var i stand til å konkurrere i internasjonale markeder med skotsk eller irsk whisky, stoppet innføringen av toll den momentum. Samlet prosjekterer han den tapte muligheten for selskapet sitt til '$ 100.000 og teller.'

'Jo lenger dette fortsetter, vil vi sannsynligvis bli glemt,' sa Potter.