Du kan kalle det 'George Clooney-effekten.'

Helt siden skuespilleren ble lansert Casamigos Tequila med Mike Meldman og Rande Gerber i 2013, har flere kjendiser enn noensinne rullet ut sine egne flasker med merkevare.

Uten tvil representerte 2019 en topp. Det så ankomsten av etiketter fra sangeren Rita Ora ( Prospero Tequila ) og Third Eye Blind’s Stephan Jenkins ( SummerGods ), samt stjernesamarbeid som Nick Jonas og designeren John Varvatos ( Villa One Tequila ), Sammy Hagar med Guy Fieri ( Santo Fino Blanco Tequila ) og Michael Jordan med fire andre NBA-eiere ( Cincoro Tequila ). Dwayne “The Rock” Johnson kunngjorde også planer om et merke ( Teremana ), selv om den ikke ble utgitt før årets slutt.

Hvorfor Tequila? Hvorfor nå?

'Som stort sett alt på markedet har drinker moter,' sier Ellis Cashmore, forfatter av boken fra 2019 Kardashian Culture . Så lenge som Tequila er på moten, forvent å se syklusen fortsette, sier han.

Åndens suksesshistorie startet i 2018, da salget økte 10,2% til 3 milliarder dollar, ifølge Destillert Spirits Council i USA . Det var særlig sterk vekst blant premium- og super-premium-luksussegmentene, ofte de samme tappene som bærer kjendisnavn.

Det er noen grunner til at Tequilas økning i popularitet. For det første blir det generelt sett på som kjøligere og mer komplekst. Den brede rekkevidden gjør ikke vondt heller. Blanco Tequila appellerer til de som favoriserer hvite brennevin, mens de er eldre uthvilt og añejos tegner whisky og konjakk tradisjonalister. Dens fortrolighetsfaktor hjelper også. Tusenfryd , laget med Tequila, er en av verdens mest solgte cocktailer.

Foto av Sarah Anne Ward

Å bygge et rykte

Når det gjelder kjendisforbindelsen, noen mester Tequila på grunn av et bånd med Mexico. Andre, som Jenkins, mener det har velværefordeler, mens flere liker det Nå , nyt Tequilas tilknytning til feiringer.

Og ikke rabatt på årsaken til at stjerner støtter noe produkt: 'Fem bokstaver som begynner med 'm',' sier Cashmore. 'Det ble en gang ansett som vulgært og uverdig å gi godkjenning til et produkt i bytte mot penger, mens det i dag nesten er absolutt ikke å være en kjendis.'

Markedsførere har lenge forsøkt å knytte kjente navn til varer, med noen som peker på kongelige tegningsretter som den tidligste formen for godkjenning. Attester fra kjendiser på trykk startet rundt 1890 og nådde feberhøyde etter første verdenskrig.

Idrettsutøvere og Hollywood-stjerner unngikk i stor grad alkoholpåtegninger under Forbud år. Men det begynte å endre seg på 1940- og 50-tallet, ettersom navn som Lucille Ball dukket opp i annonser for Schaefer Beer og andre merker.

Cashmore krediterer Elizabeth Taylor som en sentral pioner i overgangen til eierskap. Filmlegenden kjempet for en duftlinje, og spesielt White Diamonds-parfymen, som tydelig hennes.

Flyttingen fungerer nå som en mal for de som ønsker å være mer enn bare et ansikt for merkevarer. 'Hun insisterte på at hun var involvert i parfymens utvikling,' sier han. 'Hun endte med å tjene mer penger på White Diamonds enn filmene sine.'

Popstjernen Rita Ora er mer enn en talsmann for Próspero Tequila

Forblir relevant

Hver trend snur seg til slutt. Clooney gikk ut av spritbizet da Casamigos ble solgt til Diageo for en kul $ 1 milliard i 2017.

Debuten til Tres Comas Añejo Tequila signaliserer absolutt det latterlige nivået av superstjernemetning. Lansert i 2019 som et samarbeid med HBO-komedien Silicon Valley , den er oppkalt etter de 'tre kommaene' som brukes til å motregne tall i en milliard dollar.

Pressemeldingen siterer Russ Hanneman, en fiktiv karakter på showet som er portrettert av skuespilleren Chris Diamantopoulos, og erklærer at tappingen er 'den eneste Tequila som er akseptabelt for milliardærer.'

Kampanjen gjenspeiler banen til Tequila fly , som debuterte i 2010 og var sterkt omtalt i HBO-serien Entourage . Den ultimate poengsummen i produktplassering på den tiden.

Foreløpig viser imidlertid kategorien ingen tegn til bremsing. Per pressetid, countrymusikk-trio Midland’s Uvanlig tapping treffer hyller, mens popmusikkgruppe Backstreet Boys fortsetter samtaler for å bryte seg inn i virksomheten.